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有了ChatGPT,還要學文案嗎?先知道怎麼寫出好文案,才能讓善用AI

2024/5/23  
  

文/《文字變現!誠懇文案力:王繁捷日破400萬業績的寫作祕訣》王繁捷

 

我在賣文字行銷課的時候,有人寫信來問:「現在都有ChatGPT了,我直接叫AI 寫文案就可以了,還需要學怎麼寫文案嗎?」

我回答:「如果你有辦法讓ChatGPT 寫出吸引人的文案,那確實不用來學了。」

 

看到這,是不是有很多痛恨寫文章的人要歡呼了? 從此不用想破腦袋寫文字,通通交給機器人就好,太完美了!

But,就是這個But,以現在的技術來說,要讓機器人寫出「吸引人」的文案是有難度的。如果只是要它寫出詳細的介紹,那沒有任何問題,它可以做得非常好;但是要讓它有起承轉合,牢牢抓住人的眼球、勾起客戶內心的渴望,只給簡單的指令是辦不到的。

 

例如只跟它說:「幫我寫一篇賣巧克力蛋糕的廣告文案。」

然後等著它生出一篇幫你賣到爆的文案,很難。

但是這代表機器人就沒用了嗎? 並不是,它還是有辦法寫出吸引人的文案,幫你賺到很多錢,但是前提是你自己要懂怎麼寫出好文案,才能給它正確的指令,還有糾正它的錯誤!

例如要寫出好文案之前,最大的工程就是深入了解目標客戶,才知道講什麼話會吸引他們,讓他們產生共鳴,更容易把東西賣出去。這需要花費大量的時間、技巧、耐心才能辦到。

深入了解客戶之後,才能跟ChatGPT說你文案的對象是什麼人。

可不是只簡單地跟機器人說,客群是二○到二五歲的女生,喜歡逛街……這樣是不夠的。

我們需要知道目標客戶真正在意的是什麼。以貝克街的客人來說,他們在意的不是便宜大碗的CP值,而是產品的品質能不能讓他們滿意,價格比別人貴一點也沒關係,東西好最重要!

所以在描述目標客戶的時候,就需要把這一點和機器人說清楚。而這只是針對目標客戶的其中一個描述而已,其他還有非常多的細節。

 

再來,你需要知道怎樣的文案才能讓人讀得順暢,例如文字運用需要盡量口語化、不能用太艱難的字眼等等。

學會所有好文案的技巧以後,才能輸進ChatGPT裡,讓它照著你設定的條件生成文字。不然它一定是搜尋網路文案,整理資料後幫你寫,那絕對會很糟糕。

因為大部分的網路文案都寫得很爛,甚至連教文案的老師給的也是錯誤觀念,那ChatGPT抓了網路資料,產生出來的文字水準當然不會好到哪裡去。

但是就算給了條件,它也沒辦法每一句話都做到完美,例如你跟機器人說要用口語化的文字、不要用太難的單字,它一定還是會不小心用到艱難的字眼,需要靠你來修改。

還有文案吸引人的最大關鍵之一,就是文字的態度、語氣,有屬於自己的靈魂。有的人熱情奔放,有的人幽默嘴賤,有的人理性冷靜,不管是怎樣的個性,都有支持的客群。

你想一下在網路上看到的一般文案,是不是都寫得很像、很制式?

一眼看過去,就會覺得是廣告文,不會讓你想繼續看下去,就是因為寫文的人沒有自己的個性。

ChatGPT當然可以做到用不同的口氣、風格講話,可是一樣需要由你給它詳細的指令。在給了詳細的指令之後,它的文案也不可能百分之百做到你的要求,一樣要由你來修改細部文字,才能真的有個性。

講了這麼多,就以這篇文章的標題「有了ChatGPT,還要學文案嗎?」讓ChatGPT 寫一篇給你看看,我擷取其中一段:

在有了ChatGPT 幫忙寫文案之後,人類仍然需要學習寫作技巧的主要原因如下:

①複雜情境的理解:

儘管ChatGPT能夠生成具有相當水準的文案,但它仍然無法像人類一樣理解複雜的情境和微妙的情感。人類寫作者可以根據特定目標受眾的需求、文化背景和喜好來撰寫適當的文案。

②語境適應能力:

作為人類,我們能夠根據不同情況靈活運用語言。在某些特定場景下,ChatGPT可能無法生成完全符合語境的內容。通過學習寫作技巧,我們可以適應各種情況,創建更貼合目標受眾的文案。

③審核與修改:

雖然ChatGPT生成的文案可能在某些方面具有高水平,但它仍然需要人類審核和修改。通過學習寫作技巧,您將能夠更好地判斷哪些內容需要改進,以確保文案的質量。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

是不是寫得很不錯、很詳細?要當說明書完全沒有問題,可是和我寫的比起來,是不是不一樣?哪個容易讓人聽進去?

我可以多調整幾次指令,讓它做到接近我文案的水準,但前提是我需要懂怎麼寫出厲害的文案,才能讓它寫出好文案。

就像一個不會拼音、寫字的人,跟別人說:「用電腦打字很快,有電腦就好了。」

用電腦打字很快沒錯,可是不懂拼音的話,打不出來啊!就算用語音輸入,它也會有錯誤需要你修正。

不會開車的人,車子再厲害也沒用。不會煮飯的人,設備再高級也沒用。所以文案這件事,還是要好好花時間去學它,它並不如一般人想像的難,不需要華麗的詞彙,就能吸引人(我寫的Email內容,你應該也注意到用字都很口語,平易近人吧)。

真的想要用機器人幫你寫文,你自己還是得知道怎麼寫出好文,才有辦法辦到,所以不要因為有了AI,就讓自己鬆懈了。