logo 三采訪客 歡迎您!
購物車:
0 個品項 - $0
商品名稱數量優惠價

總計:
  1. 三采文化
  2. 專欄推薦
  3. 好讀推薦
分類主題
 
專欄推薦
 
科學實驗王
尋寶記
水晶老師2
 
 

寫Slogan也有SOP,掌握7大法則立刻變成文案大師!

2020/6/18  
  

文/《一句說重點:4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字,寫出短精勁趣的走心文案》作者 田口真子

文字精煉的SOP

同一個話題,有人說得很風趣,讓人聽得津津有味;有人就是很無聊,讓人聽得直打呵欠。寫文案也是一樣。

在資訊爆炸的時代,未經打磨的文字缺乏魅力,立刻就會被沖進資訊洪流中,沒人想看。相反的,精煉過的文字即使很短,也能深入人心。

但是,多數讀者還是會認為「我又不是專業的,學不會啦」,或覺得「我根本沒時間慢慢雕琢文字」。

 

各位請放心。精煉文字是有技巧的,或者說,精煉文字是有SOP

文案撰稿人很自然地運用這些技巧編織語言、精煉文字。重點是這些技巧都很簡單,讓人忍不住驚呼:「咦?真的只要這麼做就好了嗎?」

善用這些技巧,任何人都能輕鬆提升文字品質,絕對能讓你的一句話散發截然不同的光彩。

 

◆方法抽掉助詞

抽掉助詞,社群PO 文最好用

不只是廣告標語,拿掉助詞這個技巧也能運用在社群網站的貼文標題,或照片的說明文,可以發揮極大效果。

 

◆方法替換技巧

順序調換,平淡也變得刺激

有時我們想要強調自己想說的話。這種時候,不妨把寫下的文案重新排列一下前後順序。替換的技巧很簡單,只要調動文句的前後順序,就能強化文字印象。也就是國中學過的倒置法

在篇幅較長的文章中使用倒置法,很容易讓讀者讀起來很不通順。不過,如果只有一句話,不妨多加運用看看。想讓文案擁有戲劇般的表現張力,請務必嘗試這個方法。

 

◆方法重覆技巧

因為重要所以講三遍都不夠

重複是個簡單的技巧,可為強化文字給人的印象,還具有深植人心的效果。例如我們在文章一開頭重複使用「更加」、「一定」這樣的詞彙,簡單的做法即可將效果極大化。

例如將「說話時多想一點修成「再三地、再三地思考自己說的話」;將「目標一定會實現」修成「目標一定會、一定會實現」,重複使用相同詞彙。簡單的一個動作,立刻突顯出這句話中全力以赴、意志堅定的感覺。

 

◆方法喊話宣告

用喊話開頭,更有臨場感

當我們希望別人聽我們說話時,通常會先打招呼,出聲吆喝,吸引別人的注意力。此外,當我們和其他人共同行動,例如和朋友一起出門時,通常會說「好了,差不多該出門了」

寫文章時也是同樣的道理。當我們希望讀者閱讀我們的文章,或希望別人做某些事時,開頭使用喚起注意的詞彙,就能讓對方注意到接下來的文字。這種類似拍肩膀吸引注意的做法,稱為「喊話宣告」。請將自己平時使用的語詞放入文句中。

 

◆方法5文字換寫

標記文字的不同,給人的感覺大不同

字面指的是文字外觀給人的第一印象。雖然字面不是日常生活中經常使用的詞彙,但對廣告業內人士來說,字面是撰文時相當重要的關鍵!

 

◆方法圖文+1

文字搭配照片,情報量無窮

在包括IG 的社群網站、公司官方網站與網路商店貼照片時,我們通常會

附加一句說明文。若能先學會結合文字與照片的圖文+1法,就能在此時派上用場。

照片說明文不要寫照片裡已經有的事物,應說明只能用言語傳達的事情,發揮資訊加乘效果才是最重要的。

 

方法對比的組合拳法

對句,化身感動專業戶

第二章的最後,為各位介紹等級較高的文案技巧。學會這項技巧就能寫出專業撰稿人的金句,那就是對句技巧。原則上對句指的是結合「強與弱」、「溫暖與寒冷」這類相反意義的文句類型,藉此創造落差,是一種突顯文字表

現的技巧。

只要能對應意義,不一定要相反詞彙。不過,意義完全相反的詞彙做出的對句,效果較好。許多自古流傳的諺語、名言與知名演說都使用這項技巧,利用文字的組合創造出感動人心的金句。

 

──本文摘自 三采文化《一句說重點:4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字,寫出短精勁趣的走心文案》田口真子 著