文／《一句說重點：4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字，寫出短精勁趣的走心文案》作者 田口真子
文字精煉的SOP
同一個話題，有人說得很風趣，讓人聽得津津有味；有人就是很無聊，讓人聽得直打呵欠。寫文案也是一樣。
在資訊爆炸的時代，未經打磨的文字缺乏魅力，立刻就會被沖進資訊洪流中，沒人想看。相反的，精煉過的文字即使很短，也能深入人心。
但是，多數讀者還是會認為「我又不是專業的，學不會啦」，或覺得「我根本沒時間慢慢雕琢文字」。
各位請放心。精煉文字是有技巧的，或者說，精煉文字是有SOP 的。
文案撰稿人很自然地運用這些技巧編織語言、精煉文字。重點是這些技巧都很簡單，讓人忍不住驚呼：「咦？真的只要這麼做就好了嗎？」
善用這些技巧，任何人都能輕鬆提升文字品質，絕對能讓你的一句話散發截然不同的光彩。
◆方法1 抽掉助詞
抽掉助詞，社群PO 文最好用
不只是廣告標語，拿掉助詞這個技巧也能運用在社群網站的貼文標題，或照片的說明文，可以發揮極大效果。
◆方法2 替換技巧
順序調換，平淡也變得刺激
有時我們想要強調自己想說的話。這種時候，不妨把寫下的文案重新排列一下前後順序。替換的技巧很簡單，只要調動文句的前後順序，就能強化文字印象。也就是國中學過的「倒置法」。
在篇幅較長的文章中使用倒置法，很容易讓讀者讀起來很不通順。不過，如果只有一句話，不妨多加運用看看。想讓文案擁有戲劇般的表現張力，請務必嘗試這個方法。
◆方法3 重覆技巧
因為重要所以講三遍都不夠
重複是個簡單的技巧，可為強化文字給人的印象，還具有深植人心的效果。例如我們在文章一開頭重複使用「更加」、「一定」這樣的詞彙，簡單的做法即可將效果極大化。
例如將「說話時多想一點」修成「再三地、再三地思考自己說的話」；將「目標一定會實現」修成「目標一定會、一定會實現」，重複使用相同詞彙。簡單的一個動作，立刻突顯出這句話中全力以赴、意志堅定的感覺。
◆方法4 喊話宣告
用喊話開頭，更有臨場感
當我們希望別人聽我們說話時，通常會先打招呼，出聲吆喝，吸引別人的注意力。此外，當我們和其他人共同行動，例如和朋友一起出門時，通常會說「好了，差不多該出門了」。
寫文章時也是同樣的道理。當我們希望讀者閱讀我們的文章，或希望別人做某些事時，開頭使用喚起注意的詞彙，就能讓對方注意到接下來的文字。這種類似拍肩膀吸引注意的做法，稱為「喊話宣告」。請將自己平時使用的語詞放入文句中。
◆方法5文字換寫
標記文字的不同，給人的感覺大不同
字面指的是文字外觀給人的第一印象。雖然字面不是日常生活中經常使用的詞彙，但對廣告業內人士來說，字面是撰文時相當重要的關鍵！
◆方法6 圖文＋1法
文字搭配照片，情報量無窮
在包括IG 的社群網站、公司官方網站與網路商店貼照片時，我們通常會
附加一句說明文。若能先學會結合文字與照片的圖文＋1法，就能在此時派上用場。
照片說明文不要寫照片裡已經有的事物，應說明只能用言語傳達的事情，發揮資訊加乘效果才是最重要的。
◆方法7 對比的組合拳法
對句，化身感動專業戶
第二章的最後，為各位介紹等級較高的文案技巧。學會這項技巧就能寫出專業撰稿人的金句，那就是對句技巧。原則上對句指的是結合「強與弱」、「溫暖與寒冷」這類相反意義的文句類型，藉此創造落差，是一種突顯文字表
現的技巧。
只要能對應意義，不一定要相反詞彙。不過，意義完全相反的詞彙做出的對句，效果較好。許多自古流傳的諺語、名言與知名演說都使用這項技巧，利用文字的組合創造出感動人心的金句。
──本文摘自 三采文化《一句說重點：4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字，寫出短精勁趣的走心文案》田口真子 著
