logo 三采訪客 歡迎您!
購物車:
0 個品項 - $0
商品名稱數量優惠價

總計:
  1. 三采文化
  2. 專欄推薦
  3. 好讀推薦
分類主題
 
專欄推薦
 
科學實驗王
尋寶記
孜孜線上
 
 

少女漫畫原來超有用!就靠一句文案收服女性顧客!

2020/6/18  
  

文/《一句說重點:4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字,寫出短精勁趣的走心文案》作者 田口真子

◆撩撥女人心!一句讓對方心癢癢的訣竅

忽然不高興的女人和覺得莫名的男人

    如果你負責企劃、製作或宣傳女性商品與相關內容,你一定每天都在哀號:「我想了解女人心!」

    尤其是男性,一定時常覺得自己一點都不了解女人在想什麼。就算我身為女性,每次和其他女性相處時,仍然忍不住認為:「女人心,海底針。」

    不過,只要努力理解,一定會有所得,凡事都要養成站在女性立場思考的習慣。

    前幾天我在推特上看到一則推文:

 

    「老公坐在沙發上看電視,對我說:『下雨了,衣服不收進來會淋濕喔。』那他自己去收不就好了!」

 

    我相信大多數女性都不會對老公說:「你去收不就好了?」因為她們不喜歡吵架。不過,即使嘴上不說,全身上下還是會散發出不爽的情緒。

    站在老公的立場,他認為他是基於善意提醒老婆下雨了,完全不理解為何老婆不但不感謝我,還要生氣?滿臉黑人問號。

    如果你是男性,請站在老婆的立場想想看。老婆其實也很想坐在沙發上看電視,但老公認為收衣服是老婆的責任,所以一直坐著不動,讓老婆手忙腳亂地跑出陽台,淋著雨收衣服。

    你發現了嗎?站在老婆的立場想,是不是就覺得老公的行為不合邏輯,讓人怒火中燒?如果老公在說「哇!下雨了!趕快將衣服收進來」的同時,立刻從沙發上跳起來,衝到陽台收衣服,以實際行動表現我願意負擔家事的態度,老婆一定會很感動。

    我還遇過另一種情形。前一陣子,我和一群工作夥伴一起吃飯,其中一名男性開啟了話題:「唉,我老婆最近心情很不好,也不知道她在氣什麼,我根本什麼也沒做……

    他一說完,在場的其他男性紛紛附和,大表贊同。

    這些男性認為自己明明什麼也沒做,為何老婆要生氣。

    看到這種情形,我忍不住在內心嘀咕:「不就是因為你們什麼也沒做,老婆才會這麼生氣啊。」

    男人的「什麼也沒做」對女性來說,就是「什麼都沒為我做」。

 

    都不跟我聊天。

    都不幫忙做家事。

    都不幫忙照顧小孩。

 

    老婆所有的不高興,背後都有一個明確的理由。

    若不站在女性的立場想就無法理解。建議各位不妨設身處地為對方著想,了解對方真正的想法,才能讓彼此生活更順暢。

    若想了解女性的心情,對女性傳達某些想法,請務必站在女性的立場,感受她們的心聲。

    接下來的特別附錄完整集結了我長年研究得到的祕訣,並以淺顯易懂的方式與各位分享。

 

◆女人心入門  從少女漫畫看女人的點

    少女漫畫是了解女人心最好的教材。日本的少女漫畫琳瑯滿目,網羅了各種女人心。少女漫畫是最能幫助我們了解女人心的教科書。仔細閱讀少女漫畫,就能輕鬆理解女性特有的、複雜難懂的感性,對你的現實生活絕對有幫助。

    我喜歡看漫畫,任何類型的漫畫都看,少年漫畫與少女漫畫之間的差異相當大。舉例來說,少年漫畫之王《週刊少年Jump》(集英社)的漫畫不脫離三大主題,友情、努力和勝利。幾乎所有作品的劇情發展都是與夥伴一起努力不懈,邁向勝利。

    目前連載中的《海賊王》、《約定的夢幻島》、《排球少年!!》、《HUNTER×HUNTER》等作品,都是我最喜歡的漫畫,也都是以這三大主題為主展開劇情。

    相較之下,少女漫畫的三大主題是幸福、心動和唯一。絕大多數的少女漫畫都是愛情故事。

    當然也有熱血運動漫畫、歷史故事、科幻作品、搞笑漫畫等不同類別,留下許多經典名作,但基本上最受歡迎的還是愛情故事。

    少女漫畫的女主角追求心動的命運邂逅,成就戀情的幸福,以及成為男主角此生最特別的唯一存在。

    事實上,這三大主題對於現實世界中的女性也很重要,即使年齡漸長也不會改變,可說是一般女性普遍擁有的人生課題。若不先了解這一點,很難掌握女人心。

    可口可樂前全球營銷副總裁哈維爾.桑切斯.拉米拉斯(Javier Sanchez

Lamelas) 在他的著作《 情感驅動》(Martketing: The Heart and the Brain ofBranding)中寫道:

 

    「就像談戀愛一樣,人也會愛上品牌。」

    「擁有心愛的物品令人開心。」

    「行銷是一種誘惑。」

 

    由此可見,想要傳達想法,訴諸感情腦便成為最重要的關鍵。從充滿戀情的少女漫畫了解女人心的本質,接著就要努力訴諸女性的情感腦。

    當你懂得感受女性心聲,不只是工作,對你的私生活也絕對大有助益。男性讀者請務必仔細參考。

女人的弱點1尋找幸福感是沒有終點的

    經典名作《灌籃高手》(尖端出版)安西教練曾經說過:「球隊不是為你而存在的,你是球隊的一員,應該為球隊而存在!」

    《海賊王》(東立出版)的主角魯夫常說「我們是夥伴」、「絕不背叛朋友」,帶著夥伴對抗強大的敵人。

    誠如先前所說,友情在少年漫畫中占有重要地位,追求的是夥伴、主角所屬的群體或國家的幸福。另一方面,少女漫畫追求的是絕對的自我幸福。這個幸福來自於談戀愛最後的成果。

    不可否認的,許多少女漫畫描繪的是女性朋友之間的堅定友誼。不過,談戀愛是個人的事情。幸福不能與朋友夥伴共享,必須各自體會與珍惜。重點是,隨著年紀增長,追求幸福愈容易成為一件艱難的任務。

    例如漫畫《東京白日夢女》(青空文化)三位主角曾經這麼說:

 

    「無法幸福對我們來說,就像死了一樣。」

 

    《戀愛暴走族》(尖端出版)的主角重田加代子與心儀對象結婚的那一天,穿著白紗許下我想要男朋友的心願,心想:

 

    「令人顫抖的幸福在哪裡?我該不該現在就去追求?」

 

    為了追求幸福考慮逃婚。這是一種「為了獲得幸福,變得不幸也沒關係」的慘烈悖論。

    在現實生活中,女性尋找幸福是沒有終點的。不只是戀愛上的幸福,個人的幸福是超越所有事情的終極願望。女性關心的是我該如何獲得幸福。

    女性購物的時候,會先在內心想像擁有這項商品之後變幸福的自己,才決定是否購買。她們想要的不是商品本身,而是帶走這件商品時擁有的幸福

    女性想要的不是洗完後頭髮變光澤的洗髮精,而是頭髮變亮後,被別人稱讚好漂亮的自己。

    如果你想向女性傳達自己的想法,傳達重點在於她們每個人將獲得怎樣的幸福。

 

──本文摘自 三采文化《一句說重點:4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字,寫出短精勁趣的走心文案田口真子