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買畫也能賺大錢(2012增訂版):黃河帶你進入藝術投資的26堂課


活 動 6/24-9/6-暑期童書展,全館童書任選3本74折、套書72折

定價:340元 
優惠價:79 269元    
  此書目前為停售



內容簡介

2012全新資訊增訂版
投資報酬率比房地產、股票還高的藝術投資術
你絕對要知道!

增訂版大更新
◎ 新增大陸地區拍賣公司
◎ 台灣藝術家目前的漲幅
◎ 績優股大閱兵的總量
◎ 新增近期流行的攝影、錄像藝術等議題說明
◎ 台灣六大藝術博覽會
◎ 台灣畫廊新增加46家,總數達115家
◎ 藝術電影介紹新增31片,總數63片
◎ 更新書中新數據

海峽兩岸第一本,權威級藝術投資入門書!
藝術絕對是投資新管道,你知道華人藝術家目前的漲幅狀況嗎?
你知道哪些是藝術中的績優股嗎?如何買才能讓你翻漲數十倍?

1996年,一幅陳庭詩的版畫<蟄>只要6萬台幣,
2007年卻以235萬台幣成交,11年翻漲近40倍!

新聞媒體上,一幅畫作在藝術拍賣會屢創高價時有所聞。由於中國經濟崛起,帶動亞洲藝術市場熱度,讓「藝術投資」成為新近的熱門話題。一張有潛力的畫作,在數年後有可能會翻上數十倍的價格,投資報酬率比房地產、股票還高!

然而藝術投資到底需要怎樣的眼光才不會失手?想投資藝術品真的需要動輒數百萬嗎?藝術品拍賣市場到底是怎麼運作的?畫廊跟拍賣會上如何買畫?……想一窺藝術市場的究竟,都可以在本書找到答案!

作者黃河先生現為中華民國畫廊協會副理事長、雲河藝術管理顧問公司負責人、學學文創「藝術投資」講師。經濟系出身的背景,以及長年操作藝術投資的經驗,擁有理論與實務的雙重優勢,使本書具有紮實的內容與實用價值。

在世界是平的與M型社會趨勢下,你不能不知這個投資報酬率比房地產、股票還高的藍海投資術!就讓藝術投資達人黃河引你進入藝術投資的大門,教你如何風雅穩健賺荷包!

本書特色
◎第一本關於藝術投資的大眾入門書。
◎邀請藝術投資專家:中華民國畫廊協會副理事長、雲河藝術管理顧問——黃河先生執筆。作者有經濟系出身的背景,以及長年操作藝術投資的經驗,擁有理論與實務的雙重優勢,讓本書具有紮實的內容與實用的價值。
◎本書將藝術投資的相關知識由淺至深分為26堂課,讓讀者能循序漸進。
◎配有輕鬆活潑的插畫,精美的藝術品圖片,以及資訊豐富的表格,讓讀者更容易了解、吸收。
◎ 附錄實用的藝術產業資訊。

作者簡介

黃河
現職
雲河藝術管理顧問公司負責人
宸鴻光電天來藝術文化基金會董事
中華文物學會理事兼油畫組召集人
萬寶周刊發行人兼藝術專欄主筆經歷
1956 生於高雄縣旗山鎮
1963 由父親黃遂初啟蒙書法、口琴和古典吉他
1969 獲高雄縣全縣水彩寫生比賽第三名
1970 入水墨鑑定、古琴名家容天圻畫室
1983 與友人合創「雅的藝術中心」
1987 隨師大藝研所所長王哲雄研習西洋美術史
1990 創立「翡冷翠藝術中心」,代理歐洲19世紀名家油畫雕塑
1991 受聘「甄雅堂藝術中心」擔任總經理
1992 創辦「標竿藝術拍賣公司」
1997 策畫曾佑和、陳庭詩畫展。標竿藝術拍賣公司轉型為「雲河藝術管理顧問公司」
1998 於理財周刊、萬寶周刊擔任藝術投資專欄主筆
2002 為雅逸藝術中心策畫法國當代畫家畢費(B.Buffet)回顧展
2003 成立雲河講堂
2004 舉辦陳蔭羆收藏展
2005 舉辦華人國際藝術大師:趙無極、朱德群、丁雄泉、陳蔭羆收藏展
2007 擔任中華民國畫廊協會副理事長。於學學文創志業講授「藝術投資」課程
2008 策劃遠雄建設「藝術三部曲活動」、「藝術浪潮首部曲:雲河典藏1」、「藝術浪潮首部曲:雲河典藏2」
2010 擔任萬寶周刊發行人、宸鴻光電天來藝術文化基金會董事。策劃「雲靄之白:白明的抽象藝術」、「中國水墨畫名家尹滄海於國父紀念館之展覽」、「遠雄建設:法國之光繪畫展覽」等展覽之策展人。擔任「中國雕塑名家朱炳仁於華山藝文特區」之展覽顧問
2011 擔任飛馳中拍賣營運總監及拍賣官
2012 策劃中國當代抽象畫家張劍「十年一瞬:張劍當代藝術展覽」

書籍目錄

Chapter 1 觀念篇
第1堂   M型社會,你更要懂藝術投資!
第2堂   華人藝術家當道,千載難逢的進場時機
第3堂   藝術投資的五大優點
第4堂   藝術投資我最大!──股票、房產、藝投比一比
第5堂   多少錢才能做藝術投資?
第6堂   不懂藝術,怎麼辦? 
第7堂   自我撿驗:你適合做藝術投資嗎?
Chapter 2 市場篇
第8堂   梵谷流浪一百年!──從世紀超級名畫看藝術品的估價原則
第9堂   藝術品三大通路:畫廊、拍賣會、博覽會
第10堂   「畫廊」買賣教戰守則
第11堂   「拍賣會」買賣交戰守則
第12堂   「博覽會」走進藝術大觀園
第13堂   藝術市場的新興事業:「藝術顧問」
第14堂   透視藝評家、收藏家、美術館
Chapter 3 自修篇
第15堂   增進藝術投資功力的兩大法門
第16堂   藝術市場的量化指數:梅莫氏指數、雅昌指數
Chapter 4 實戰篇
第17堂   藝術投資有「績優股」嗎?
第18堂   如何尋找「潛力股」?
第19堂   油畫真的是藝術投資的首選嗎?
第20堂   如何避免買到偽作?
第21堂   如何判斷起漲點、脫手點?
第22堂   如何判斷藝術品價格合不合理?
第23堂   聽說藝術投資可以避稅?
第24堂   買了藝術品要如何保存?
第25堂   買華人藝術家好,還是國外藝術家好?
第26堂   我想買藝術基金可以嗎?
附錄
看懂拍賣型錄
藝術產業實用資訊
看電影,學藝術

精采試閱

【第7堂】自我檢驗:你適合做藝術投資嗎?

藝術投資靠眼光、靠資訊,檢驗你的性格密碼,或許你將是下一個藝術投資達人!
在現代社會裡,投資的方式千百種,每個人可依自己的需求和屬性去選擇最佳拍檔,如果還在考慮階段,以下我列出「適合」與「不適合」藝術投資的十種人,馬上來做個自我檢驗吧!
A適合藝術投資的十種人
第一種人 對美感有高度信心
投資理財的方式很多,要賺錢,選擇基金、股票也很好,但如果要選擇藝術品買賣作為投資方式,最重要是本身具有「審美能力」,具有美學涵養,或對比較文學、哲學、歷史有研究興趣,而且願意長時間投入,培養萬中選一的眼光,自會得到慧眼識英雄的回饋!
第二種人 不喜歡隨波逐流,更討厭湊熱鬧
藝術市場品項非常多,有油畫、水墨、雕塑等各種材質可供選擇收藏,也可依題材來作區隔,譬如人物、風景、靜物。是選擇績優股?還是潛力股?完全依你的喜好!此外,你也可依世代或地區來選擇收藏,本土前輩、華人第一代、中國當代或國外畫家,撞衫的機會幾乎是零(除非是版畫、攝影),因為每件藝術品都是獨一無二,而且,有時獨門收藏,將來的收益更大!
第三種人 喜歡蒐集資料
藝術品是一種相當重視資訊的投資方式,知道某位藝術家剛被一個大畫廊代理或被大收藏家相中,經由閱讀美術書籍或是相關報章雜誌,能幫你判斷是否該跟進。
最近有位設計師在香港半島酒店的小畫廊看到一張黃鋼作品,他回台後告訴畫廊界朋友,那位畫廊老闆當天下午就坐飛機去香港買下,回台轉手,進帳50萬!所以有資訊又是行動派,你就有機會賺差價。由於「世界是平的」,像丁雄泉、蕭勤、霍剛這些畫家由於曾旅居世界各地,所以他們的畫作在海內外隨緣可見,但前提是你要先成為一個藝術投資達人。
第四種人 想提早退休
華人市場現在是「從零到無限大」的時代,端看你想怎麼運用現有資金。因為每個畫家剛進場的價格都非常低,有眼光或機緣買到增值潛力的作品,將來就有機會以小博大。另一種選擇是,找已成名或知名度高的畫家,買他們的小作品或副產品,像是陶瓷、書法、水墨、水彩、素描、版畫,價錢比較低,而當畫家創作的主要材質往上衝時,他的副產品也會跟著水漲船高。譬如王懷慶的版畫原本一張2萬台幣,油畫一張40萬。但現在他的油畫一張3千萬,版畫一張也跟著漲到20萬!
第五種人 相信緣分(緣來就是你)
藝術市場有一句名言,「不是你在找作品,而是作品來找你」。前提是你已進入市場,並有自己尋找的目標,所謂天助自助者。近來最有名的例子就是圓明園四個生肖,如何流到台灣最後又回到大陸,台灣話說「三分天註定,七分靠打拼」,或所謂相逢自是有緣,藝術以你為尊。
第六種人 不想成名但想留名
在這個時代想成名並不難,普普大師安迪˙沃荷就曾說:「在未來,每個人都能成名15分鐘」。但成名的速度快,被人遺忘的也快?但收藏家若能成立美術館,將與之齊名,比爾‧蓋茲的達文西手稿即是。
從歐美到日本,成立私人美術館的風氣鼎盛,像洛杉磯的蓋提(Getty)美術館。保羅蓋提是一個石油大王,石化界的人可能認識他,但他若不是成立美術館,現在還有多少人會記得他的名字?所以,只要鎖定目標,請到一個非常好的藝術顧問,將來你成立的私人美術館,無論是收藏朱德群還是丁雄泉,都將使你的名字與藝術家永久流傳。就好像或許你說不出美、法、英國前任總統的名字,但你一定認識達文西、梵谷、畢卡索!
第七種人 運用最新科技賺價差
在藝術市場裡,性別與年齡都不重要,重視的是藝術的專業知識與資訊的收集整理,尤其處在網際網路的時代,像中國的雅昌藝術網和法國的artprice等網站,都能讓你輕易知道哪些藝術家最流行,最具漲價空間。
第八種人 喜歡白手起家
面對二十一世紀這種高資本主義集中及M型社會,王永慶或郭台銘已是神話,但是藝術投資不需要高額的前期資金,或上千萬的固定資產,只要你眼明手快!對藝術產業有興趣的年輕人,若能找到畫廊或拍賣公司的工作,先培養自己的實際操作能力,再伺機收藏具有前瞻性藝術家的作品,假以時日,你也可能是另一個投資贏家!
第九種人 不想為國稅局努力
藝術品因為迄今為止仍是一種不具名的動產,藝術品的轉讓不需登記,成為可避稅的投資工具。
第十種人 想用最少資金完成全球佈局
假如你不是林百里、曹興誠,但想完成全球佈局,那收藏藝術品就是個很好的投資選擇。因為「世界是平的」,所以在台灣也可以買到巴黎、紐約、倫敦、東京、馬德里、義大利等各地重要藝術作品,無論當代還是經典,任君選擇,讓你在全球化的時代比他人更具有國際視野!目前這些歐美名家作品台灣畫廊都有代理,就算你找不到喜歡的畫家也可以自己上網搜尋,因為每個國家都有他的入口網站,只要知道藝術家的名字就可以找到相關資訊。
B不適合藝術投資的十種人
第一種人 毫無美感經驗
從不注重自己外表形象,衣服搭配數十年如一的牛仔褲配白襯衫;或認為食物只要好吃衛生即可,不須注意擺盤;家裡更不須要裝潢,只求整齊乾淨,不講究甚麼新藝術、普普風,或名家設計之燈飾、經典椅……,認為家具只要有功能、安全實用;買車則是安全第一(白色為優先),造型不重要,反正車子的目的是將人安全送達即可。具有以上想法的人,腳踏實地是社會的堅實份子,其實也很好,只是因為從來不挑戰自己的審美觀,而美感是需要培養的,從衣服、手機、領帶、絲巾到住家陳設,甚至選擇伴侶。我不是強調外表重於一切,但如果您不屬於「外貌協會」,面對千百個藝術家陳列在藝術博覽會的各種表現型式,可能會不知所措。
第二種人 今朝有酒今朝醉
既然要做投資,不管是藝術品或股票、基金,首先就是要累積一些資金,那麼平日就得省吃儉用,奉行「省一百就是賺一百」的生活理念,能搭捷運就不坐計程車,然後將省下的錢做最妥當的運用;但如果你是屬於賺一萬花三萬,甚至是還沒賺進來就已先消費的及時行樂型,那就是屬於促進經濟發展的樂觀消費派,我也要衷心感謝您對消費市場的貢獻。
第三種人 年收入低於30萬
雖然藝術投資的報酬率以統計學的觀點來看似乎比較高,但其迴轉率卻相當低,藝術基金的閉鎖期通常最少也要3年,當代藝術家由於數量不確定,藝術價值也在動態調整中,除非是有大藏家介入或投資客相中,風險相對高。已經成名擁有美術史定位的高檔藝術家又有偽作多及價格高的雙重障礙,沒有閒錢的社會新鮮人,如果要做,慎重考慮。
第四種人 很會賺錢,但比較不知如何發輝錢的最大效用
王永慶、郭台銘或巴菲特、索羅斯給人的印象是他們都很會賺錢,我非常敬佩這些企業家,他們製造工作機會,提供許多人養家的基本需求,可是我更敬佩像諾貝爾、卡內基、洛克斐勒(請參閱典藏出版的《大捐贈者的傳奇》),他們在前半生用力賺錢,後半生投入公益或藝術事業,美國才有大都會、古根漢、波士頓等大型美術館。中國歷史上唐太宗的貞觀之治,固有其偉大之處,但我較欣賞清朝的乾隆皇,不但文治武功一流,文物收藏更是令人驚豔,少乾隆,則故宮何在?這也是期待台灣的企業界能有更多的許文龍、林百里、曹興誠、蔡辰男、馬家父子等……。
第五種人 投機取巧,貪小便宜
功於心機,投機取巧,雖然能在短時間佔到便宜,但福份薄。而藝術投資的報酬相當大,從以往的經驗統計通常是宅心仁厚、自助助人的藏家得到最大的回饋,而善於貪小便宜的人容易買到假畫,因此也不適合做藝術投資。
第六種人 缺乏耐心與細心的人
選擇藝術品的買進時間與價格祇是成功的第一步,藝術品的收藏理念與保存狀況更是牽涉到將來賣出的價格。藝術品是記錄人類文化的重要資產,台灣地處亞熱帶型氣候,溫度、濕度特高,需要高度細心與耐心以維持作品的完美狀況(請參閱五觀出版的《藏品維護手冊》)。
第七種人 沒有收集資料或閱讀習慣的人
任何投資都需要勤於收集資料以利分析,做股票如此,藝術投資也不例外,尤其需要閱讀所投資藝術家的傳記,且需要掌握畫作來源、拍賣會價格變化。
第八種人 相信樂透,祇想一夜致富
經濟學家形容樂透會奪走窮人最後一塊錢,因為其中獎率低於千萬分之一,藝術投資擁有樂透的致富本事,但決不會一夜致富。2004年畢卡索<拿煙斗的男孩>以1億4百萬美元擠下梵谷的<嘉舍醫生的畫像>,但此畫是美國駐英大使惠特尼於1950年以3萬美元購藏的。
第九種人 只要我喜歡,有甚麼不可以
雖然我也常說「要做藝術投資要先喜歡藝術」,享受藝術帶給你的精神喜悅,但是如果你只重視作品的藝術價值,不考慮其流動價格,我雖然會給你掌聲,人生總要有些收藏,不過這種作品不管多大,或多有名都應該在20萬台幣以下,超過這個價格,那我必須要求該作品具有流動價格及增值能力。
第十種人 選擇是人生最大的智慧
定存、保險的風險低,所以利潤也比較少;股票可以殺進殺出,挑戰性高,過程也很精彩;收租婆,也是不錯的行業,可以見識人生百態;藝術投資只是眾多選擇的一種,有優點,缺點也不少。證券投資顧問呂宗耀說:「我不認為台灣當代藝術走向需要那麼多老學究、八股式的美術史演化,結構性改變充填的是顛覆歷史,當下認知的好與壞遠勝於歷史認證歷程,最後時間會去檢驗誰的思考『最夯』」。是相當有膽識的想法與做法。

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